Temu, Shein & Co, pe de o parte. Pe de altă parte, Europa încearcă să lupte împotriva mărfurilor ieftine venite din China. Cum se desfășoară această dispută și care sunt mecanismele de apărare ale UE, într-un material video ARTE Săptămânal.
Platformele chineze de comerț electronic precum Shein, Temu sau AliExpress au luat Europa cu asalt în ultimii ani, oferind o gamă extrem de variată de produse la prețuri foarte scăzute. Dar, în fața problemelor etice, de sustenabilitate și de sănătate asociate acestor produse, ce poate face Europa ca să oprească valul de produse ieftine venite din China?
CONTEXT:
Uniunea Europeană se află în plină ofensivă împotriva giganților chinezi ai comerțului electronic, precum Temu și Shein, care au câștigat rapid cote importante de piață în rândul consumatorilor europeni. Cu prețuri extrem de mici, livrări rapide și o prezență digitală agresivă, aceste platforme pun presiune nu doar pe comercianții locali, ci și pe normele europene privind protecția consumatorilor, siguranța produselor și drepturile muncii.
Ascensiune rapidă a platformelor chinezești
Temu, o platformă deținută de grupul chinez PDD Holdings, a devenit un nume familiar în Europa în doar câțiva ani, urmând modelul de succes al Shein – retailerul de fast fashion care vinde milioane de articole de îmbrăcăminte la prețuri derizorii.
Secretul acestui succes? O combinație de prețuri foarte mici, strategie de marketing agresivă, producție centralizată în China și exploatarea unor breșe legislative în reglementările vamale și de conformitate ale UE.
Reacția Uniunii Europene: reglementări mai stricte
În fața acestei expansiuni fulgerătoare, UE a început să ia măsuri pentru a restabili echilibrul. În 2024, Comisia Europeană a anunțat o serie de inițiative legislative și acțiuni de reglementare care vizează în special platformele extracomunitare.
Una dintre cele mai importante este revizuirea regimului de scutire de TVA pentru coletele mici din afara UE. Anterior, multe produse de sub 150 de euro trimise din China erau exceptate de la taxe vamale și TVA, făcându-le și mai atractive pentru consumatori. Comisia a propus eliminarea acestor scutiri, astfel încât toate coletele să fie supuse acelorași obligații fiscale ca și cele provenite din interiorul UE.
Totodată, Legea privind serviciile digitale (DSA), intrată în vigoare în 2024, obligă platformele mari – inclusiv Temu – să asigure un nivel sporit de transparență în ceea ce privește vânzătorii de pe platformă, proveniența produselor și respectarea reglementărilor privind siguranța. În plus, DSA prevede sancțiuni severe pentru încălcări, inclusiv amenzi de până la 6% din cifra de afaceri globală.
Uniunea Europeană urmărește și protejarea industriei locale și a întreprinderilor mici și mijlocii (IMM-uri), care sunt adesea incapabile să concureze cu prețurile de dumping practicate de platformele chinezești. În acest sens, Bruxelles-ul promovează platforme europene alternative și propune granturi și fonduri pentru digitalizarea IMM-urilor.
Pe lângă dimensiunea economică, există și o preocupare etică: mulți activiști și europarlamentari denunță condițiile de muncă din lanțurile de aprovizionare ale acestor platforme, precum și lipsa de responsabilitate față de impactul ecologic al comerțului „ultra-rapid”.
O bătălie care abia începe
Deși măsurile UE sunt un pas important, realitatea este că platformele chinezești dispun de resurse și flexibilitate pentru a se adapta rapid. Cu milioane de utilizatori deja activi în Europa și campanii de influențare prin rețele sociale, Temu și Shein sunt aici pentru a rămâne. Însă Bruxelles-ul dă semnalul clar că regulile jocului trebuie să se schimbe, pentru a proteja un ecosistem economic și legislativ construit în jurul valorilor europene.
Programul este realizat de către platforma europeană ARTE și este disponibil în 10 limbi în urma unui parteneriat media intitulat EMOVE Hub. Proiectul este coordonat de ARTE și include publicațiile Balkan Insight (BIRN), Sinopsis (BIRN Romania), El País (Spania), Gazeta Wyborcza (Polonia), Internazionale (Italia), Ir (Letonia), Kathimerini (Grecia), Le Soir (Belgia) și Telex (Ungaria). Parteneriatul media este susținut prin fonduri europene în urma inițiativei DG CNECT „European Media Hubs” din cadrul programului EU’s Multimedia Actions.
